出门太热，网购太慢。炎炎夏日，如何足不出户就能快速收到自己购买的商品？

近日，周到君发现手机天猫APP首页，上线了“天猫同城购”的入口。在支持同城购的线下门店，用户可以享受当日达、半日达，甚至小时达的配送服务。

对此，周到君进行了一番体验。

上午10点08分，周到君通过“天猫同城购”下单一款墨镜，由于该品牌支持当日达服务，最终，周到君于当天下午15点51分便收到商品，整个过程不超过6小时。

淘宝App的天猫超市频道，近期也上线了“天猫超市同城”入口。通过“天猫同城购”和“天猫超市同城”，消费者不仅能买到生鲜食品、个护美妆、家清百货、母婴用品等商超常见品类商品，还能买到来自各类品牌线下门店的商品。

目前，“天猫同城购”与“天猫超市同城”已经基本覆盖上海全城。Lily、Loho、奥康、水星家纺等品牌线下门店已在上海上线，未来将接入更多品牌线下门店。不过，由于商品基于 LBS 展示，不同区域用户看到的商品可能会存在差异。

这样的即时配送服务，专门由蜂鸟和丹鸟来负责。

钱师傅是此次负责给周到君配送的工作人员。钱师傅说，半天时间，他配送了近100单商品，比从前忙碌许多。

说罢，他还向周到君展示起了冷藏箱。可以看到，箱子里装的都是牛奶等需要冷藏的生鲜食品。为了保证商品品质不受影响，箱子内部除了装有隔热层，还有一整块冰块来维持低温环境。

实际上自天猫618以来，“天猫同城购”服务就已经开始试点。

天猫同城购运营专家楼凌艳表示，受疫情影响，今年天猫加快了同城购方面的布局。

从消费者的视角来看，他们也有更快时效的需求，这也是一种消费升级，越来越多的品牌开始意识到本地服务是一种未来趋势。

而“天猫同城购”的上线，意味着同城零售行业的竞争，将变得越发激烈。

值得注意的是，当生鲜、商超、药品等消费者的及时刚需，成为各大平台的集中发力点时，“天猫同城购”则选择接入了一些并没有强烈及时需求的商品，比如服装和配饰等。

对此楼凌艳表示，同城购是一种基础建设的完善。她以服装行业来举例，一旦服装产品具备了小时级的配送能力，便可以在这片土壤上长出更多新功能。

据她透露，目前“天猫同城购”正在探索“买一多试”等服务方式，消费者在购买一件服装时，可以收到多个尺码或者相关搭配，在家便可完成试衣过程。

服装是特别注重商品生命周期的，如果在途时间太长，不仅会影响门店本身的售卖，而且商品还可能进入折扣周期。但如果有‘小时送’这样的能力支持，就可以做起来。

楼凌艳还表示，原来品牌方都是通过电商仓来给消费者发货，而在接入同城购后，可以给线下门店带来用户增量，使品牌的服务半径不局限于到店顾客，从而提高坪效。

如今，大部分线下零售业已经进入复苏阶段，而越来越多同城购服务的出现，能够让线下门店爆发更多想象力。