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周志松:深度解读百度搜索算法之浏览体验篇(冰桶算法与闪电算法)


      很多人做了SEO很久,可能只通过第三方渠道了解一些流传比较广的几种百度推出的算法,比如,惊雷算法、飓风算法、清风算法……还有一些百度推出的其他的算法,可能就不知道了。还有一些SEO人,他们是知道一些算法的名称,但是你让他们仔细去讲清楚各个算法的主要内容以及意义,他们可能就是丈二的和尚,摸不着头脑了!


      老周把百度推出的算法通过梳理,归纳整理出了百度搜索算法的5个系列:浏览体验篇、内容质量篇、需求满足篇、搜索公正篇、安全搜索篇。


    在这里老周也建议一些学习SEO的新人,不要只会通过一些SEO第三方网站工具查看数据,而还需要多多去看看一些百度官方推出的资讯、工具,相比你用的一些第三方网站工具,第三方网站资讯,会更权威准确一些!比如,站长,SEO人就应该多上百度资源平台(原来叫百度站长平台),网址:https://ziyuan.baidu.com,百度一般新出的消息,都会在百度资源平台公布,比你在第三方网站上看到消息会更及时、更准确、更权威!


    今天先说说百度搜索算法之浏览体验篇,主要是针对移动互联网时代移动端的网站页面浏览体验的二个算法:冰桶算法、闪电算法。 下面我们先来了解冰桶算法:


    一、冰桶算法


    冰桶算法推出的目的是:提高用户体验和改善移动互联网环境,百度移动搜索针对低质站点及页面进行一系列调整。


    打击的范围:强行弹窗app下载、用户登录、大面积广告等影响用户正常浏览体验的页面,尤其以必须下载app才能正常使用的站点为代表。(从整个移动互联网生态环境看,之前在PC互联网时代向移动互联网时代转型期间越来越多的网站进行此类强推,这已经严重影响了正常用户的浏览体验。)


    算法推出后的效果:对用户可直接使用的优质资源进行优先展现。相应的必须下载app、必须登录等才可正常使用的资源排序会大幅下降。这是搜索引擎尊重用户的必然选择,也是着眼于净化移动互联网整体环境的必然趋势。


    冰桶算法推出的历史以及几个版本:


    1.0版:于2014年8月推出1.0版,相应的必须下载app、必须登录等才可正常使用的资源排序会大幅下降。


    2.0版:全屏下载、在狭小的手机页面布设大面积广告遮挡主体内容、强制用户登录才可以使用等问题。


    3.0版:将严厉打击在百度移动搜索中,打断用户完整搜索路径的调起行为。


    4.0版:针对移动搜索结果页广告过多,影响用户体验的页面,进行策略调整。


    4.5版:发力打击LandingPage恶劣广告行为。


    5.0版:百度搜索在2018年11月下旬对冰桶算法进行升级,上线冰桶算法5.0。本次算法升级以白皮书4.0为标准,覆盖百度APP内存在的落地页广告、APP调起、展开全文功能等问题,对存在问题的搜索结果页进行违规内容过滤或限制搜索展现的处理。



    二、闪电算法


    闪电算法推出的目的是:主要针对的是首屏的加载时间,因此建议将网络带宽留给首屏请求,以满足在不同网络情况下的加载速度和用户体验,进行的一系列调整。


    2017年10月初,“闪电算法”上线,移动搜索页面首屏加载时间将影响搜索排名。移动网页首屏在1.5秒之内完成打开的,在移动搜索下将获得提升页面评价优待,获得流量倾斜;同时,在移动搜索页面首屏加载非常慢(3秒及以上)的网页将会被打压。


    闪电算法的意义解读:


    1、百度用户体验部研究表明,用户期望且能够接受的页面加载时间在3秒以内。若页面的加载时间过慢,用户就会失去耐心而选择离开,这对用户和站长来说都是一大损失。“闪电算法”不仅体现了百度移动搜索对于页面加载速度更加重视的决心,也体现了百度移动搜索希望站长能够站在和用户共赢的角度对网站进行优化的期待。


    2、闪电算法首次明确,移动网页首屏在1.5秒之内完成打开的,在移动搜索下将获得提升页面评价优待,得到更多展现机会;同时,在移动搜索页面首屏加载非常慢(3秒及以上)的网页将会被打压。首屏加载完毕在1.5~3秒之内的页面,页面评价不升不降。


    百度技术建议:


    使用通用加速方案(如MIP、AMP)对网页进行综合加速。比如,使用MIP可以将网页的加载速度提高30%~80%,对部分试验站点的加速可以提高至85%,实现网页的瞬时到达。


    根据百度的全网速度数据,一般非MIP页的首页加载时间约在3200毫秒左右,而使用MIP技术的网页,首页加载时间约为1640毫秒。


    除此之外,MIP页面在搜索结果页以蓝色闪电图标进行标记,在用户体验上也与一般移动页有所区分。


    其实不仅是百度,各大搜索引擎对于移动网页的打开速度都越来越重视,并且将加载速度作为衡量网页移动友好度的重要标准。因此,再次建议站长重视移动端体验,打造用户与站点共赢的网络生态。


    老周总结:了解百度搜索算法推出的一些历史,以便让我们SEO人可以更好读懂百度,竟然我们做网站SEO想要在百度上获得一个比较好的排名,就一定要让网站符合百度一些算法要求,否则你的网站是怎么被降权的,你都可能不知道是怎么一回事儿,你就更别提对自己的网站进行SEO诊断了。



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作者:周志松  (微信:540220927)

个人简介:seo顾问,擅长seo诊断,提供seo咨询,seo优化,seo顾问服务,seo网络营销策划等服务。

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